7 Inspirerende Employer Branding voorbeelden

Wat is employer branding?

Employer branding is het proces waarbij bedrijven zich positioneren als aantrekkelijke werkgevers. Het draait om het creëren van een sterk werkgeversmerk waarmee potentiële werknemers zich kunnen identificeren. Een goede strategie helpt niet alleen bij het aantrekken van nieuw talent, maar ook bij het behouden van huidige werknemers.

Employer Branding: meer dan een mooi visitekaartje

Nieuwe medewerkers willen werken bij een bedrijf dat bij hen past. Een plek waar ze zich thuis voelen en waar hun talenten tot hun recht komen. Omgekeerd wil een ondernemer ook dat het personeel bij zijn bedrijf past.

Door te laten zien dat je als onderneming waarde hecht aan je personeel, inspireer je een potentiële werknemer om te solliciteren. Ze herkennen zich in jouw missie, visie en cultuur, wat de kans vergroot dat ze voor jouw bedrijf kiezen.

Employer Branding is dus meer dan een trend. Het is een slimme strategie om de juiste werknemers te vinden én te behouden.

Voordelen van employer branding:

• Trek het juiste talent aan.

• Versterk je reputatie als goede werkgever.

• Bouw vertrouwen op met oprechte ervaringen en eerlijke testimonials.

• Verbeter sollicitaties door uitstekende promotie en slim bedachte campagnes.

• Creëer een bedrijfscultuur waarin toewijding vanzelfsprekend is

Bouw een sterk werkgeversmerk. Trek de aandacht met een creatief concept en een frisse aanpak. Zo zet je een campagne neer die opvalt. Klaar om personeel aan te trekken dat voor jou in de rij staat? Duik mee in inspirerende Employer Branding voorbeelden.

Top 7 inspirerende employer branding voorbeelden

Nood aan een employer branding voorbeeld? We duiken in 7 inspirerende ondernemingen met een sterke employer brand. Hoe onderscheiden zij zich als werkgever om de perfecte werknemer aan te trekken?

1. Google – Employer branding met innovatie en werkplezier

Google trekt miljoenen sollicitanten per jaar dankzij een sterke employer branding. Hun 70/20/10-principe stimuleert innovatie en persoonlijke groei: 70% van de tijd gaat naar kernactiviteiten, 20% naar eigen projecten en 10% naar training.

Via het Life at Google YouTube-kanaal krijgen kandidaten een unieke blik achter de schermen. Medewerkers delen hun ervaringen, sollicitatietips en laten zien hoe Google werkplezier combineert met creativiteit.

3. AZ Groeninge – Employer branding met betrokkenheid en groei

Tijdens de Covid-19-pandemie had AZ Groeninge dringend extra medewerkers nodig. Met een sterke employer branding strategie wist het ziekenhuis snel de juiste mensen aan te trekken.

Het traject begon met een interactieve workshop, waarin de kernwaarden werden vastgelegd en vertaald naar vijf Employer Value Propositions: veelzijdig, samen, veerkrachtig, vurig en vooruit. Deze waarden vormden de basis voor de overkoepelende campagne "Stap Je Verder" met AZ Groeninge.

Om medewerkers te betrekken, werd de campagne eerst intern gelanceerd. Medewerkers kregen ludieke kousen – een knipoog naar de vele stappen die ze dagelijks zetten – en werden aangemoedigd om foto's te delen. Dit zorgde voor enthousiasme en betrokkenheid binnen het ziekenhuis.

Daarna werd de boodschap extern uitgerold via een gerichte digitale strategie. Met functiespecifieke video’s op sociale media, een Facebookcampagne en printadvertenties bereikte AZ Groeninge 95.775 mensen, met 428.338 advertentieweergaven en 51 online sollicitaties.

5. Shopify – Employer branding met ondernemerschap en storytelling

Shopify heeft zijn employer branding vernieuwd en zet nu sterk in op emotie en storytelling. Hun nieuwste video vertelt een authentiek verhaal over groei, samenwerking en impact. Werknemers bouwen niet alleen aan producten, maar helpen ook ondernemers wereldwijd hun dromen waar te maken.

In plaats van een speelse aanpak richt Shopify zich op verbinding en betekenisvol werk. De video toont hoe medewerkers bijdragen aan een grotere missie: een gemeenschap van makers en vernieuwers. Deze persoonlijke en emotionele insteek trekt talent aan dat waarde hecht aan impact en zingeving.

6. CGK – Employer branding met respect en erkenning

CGK zet zijn medewerkers letterlijk op een voetstuk met de "Straffe collega's verdienen een standbeeld"-campagne. Dit creatieve concept brengt respect en erkenning op een visuele manier tot leven. Medewerkers werden onverwacht geëerd met hun eigen standbeeld, wat zorgde voor verrassing, emotie én een krachtige rekruteringsboodschap.

De ludieke aanpak versterkt niet alleen de employer branding, maar verhoogt ook het gevoel van trots en verbondenheid binnen het bedrijf. Een win-win voor zowel huidige als toekomstige medewerkers!

7. Braem – Employer branding met DRIVE en teamspirit

Braem versterkte zijn werkgeversmerk met een duidelijke kern: DRIVE. Dit concept, dat staat voor toewijding, samenwerking en groei, werd de basis voor hun employer branding. Met de slogan "We Drive as One" benadrukken ze de kracht van teamwork en gedeelde waarden.

Door interactieve campagnes, zoals de Dedication Trofee, Engagemints en ludieke acties met WC-rollen ("Neem je rol op!"), maken ze hun kernwaarden tastbaar en herkenbaar. Daarnaast werd de rekruteringscampagne "Kies een baan in volle vaart" gelanceerd, zichtbaar in het straatbeeld en online.

Hoe bouw je zelf een sterke employer branding strategie?

Definieer je werkgeversmerk

Bepaal hoe je bedrijf zich wil presenteren en welke waarden je wilt uitstralen. Zorg ervoor dat je bedrijf laat weten wat belangrijk is en welk talent je zoekt. Waarden die gedeeld worden door je werknemers, versterken het werkgeversmerk van binnenuit. Dit zorgt niet alleen voor een sterker imago naar buiten toe, maar helpt ook bij het opbouwen van een positieve interne cultuur.

Maak gebruik van video en sociale media

Video is een krachtig medium om je bedrijfscultuur te tonen. Een goed gemaakte video laat zien wat jouw organisatie uniek maakt. Zorg ervoor dat je boodschap authentiek en geloofwaardig overkomt. Dit versterkt niet alleen de verbinding met potentiële werknemers, maar ook met je huidige team.

Combineer video’s met een sterke aanwezigheid op sociale media voor consistente en uniforme branding. Deel foto’s van teamactiviteiten, successen en evenementen om je werkplek tot leven te brengen.

Verzamel testimonials van werknemers

Echte verhalen van medewerkers zijn een krachtige manier om vertrouwen te winnen. Vraag huidige medewerkers om hun ervaringen te delen, bijvoorbeeld via video’s of blogs. Deze testimonials laten zien hoe het is om bij jouw bedrijf te werken en bieden een kijkje achter de schermen. Transparantie in deze verhalen vergroot de geloofwaardigheid van je employer branding.

Investeer in uitstekend promotiemateriaal

Promotiemateriaal zoals brochures, campagnes en banners speelt een belangrijke rol in het aantrekken van talent. Zorg ervoor dat deze materialen niet alleen informatief zijn, maar ook inspireren. Denk aan creatieve visuals en krachtige boodschappen die de waarden en cultuur van je bedrijf uitstralen. Hiermee onderscheid je je van andere werkgevers en maak je indruk op sollicitanten.

Focus op authenticiteit en transparantie

Een goede employer branding strategie is eerlijk en authentiek. Wees open over wat je biedt en verwacht. Dit trekt potentiële nieuwe werknemers aan die bij je passen, vermindert mismatches en versterkt het vertrouwen. Authentieke communicatie creëert een positieve indruk en helpt bij het aantrekken en behouden van top talent.

Kenmerken van een effectieve employer branding

• Een aantrekkelijke werkgever die een positieve bedrijfscultuur creëert.

• Een duidelijke employee value proposition die de voordelen van werken bij het bedrijf uitlegt.

• Een employer branding campagne die het bedrijf als een aantrekkelijke werkplek presenteert.

Aantrekkelijke werkomgeving

• Een aantrekkelijke werkgever die een positieve bedrijfscultuur creëert.

• Een openstaande vacatures die de mogelijkheden van het bedrijf laten zien.

• Een buitengewoon aantrekkelijk jasje gestoken dat het bedrijf als een aantrekkelijke werkgever presenteert.

Hoe ga je zelf aan de slag met employer branding?

Employer branding is geen trend, maar een strategische must voor bedrijven die zich willen onderscheiden en toptalent willen aantrekken. Met een doordachte aanpak bouw je niet alleen een sterk werkgeversmerk op, maar creëer je ook een werkomgeving waarin medewerkers zich gewaardeerd voelen en gemotiveerd blijven.

Laat je inspireren door de succesvolle voorbeelden uit dit artikel en zet de eerste stap naar een krachtige employer branding strategie. Wil je ontdekken hoe jouw bedrijf zich als aantrekkelijke werkgever kan positioneren?