Geschikte werknemers vinden wordt steeds uitdagender. Vacatures posten volstaat niet meer. Maar hoe zorg je dan wel dat het juiste talent jou vindt? Hieronder vind je 6 concrete stappen om een rekruteringscampagne op te zetten die sollicitanten aantrekt en je employer brand versterkt.
1. Bepaal je strategie: stel werknemerspersona op
Je campagne begint niet met een vacaturetekst. Ze begint met een goed onderbouwd werknemerspersona. Welke waarden zijn essentieel? Welke skills zijn cruciaal? Waar houdt je ideale collega van (behalve koffie)? Gebruik data, gesprekken en inzichten uit je team om deze profielen scherp te krijgen.
2. Rekruteringsconcept: voer campagne met een sterk creatief idee
Een rekruteringsconcept is meer dan een catchy slogan. Het is de vertaling van je employer value proposition in een visueel en inhoudelijk sterk geheel. Je wil eruit springen tussen de vele andere rekruteringscampagnes. Dat kan met humor, emotie of een verrassende invalshoek – zolang het maar klopt met je DNA.
3. Plan opstellen: tijdslijn en tools vastleggen
Een goede campagne loopt niet op buikgevoel, maar op planning. Stel een duidelijke tijdslijn op en breng de verschillende fases van de sollicitatiereis in kaart – van unaware tot apply. Wat ziet je doelgroep wanneer ze je merk nog niet kennen (unaware)? Wat vertel je hen als ze je net hebben ontdekt (aware)? En hoe overtuig je twijfelaars in de considering-fase om effectief te solliciteren? Door die reis visueel en inhoudelijk in kaart te brengen, inclusief de touchpoints van de doelgroep, weet je exact welke content je waar inzet.
4. Online campagne: met bijhorende landingspagina’s
Je online aanwezigheid ondersteunt elke stap in de sollicitatiereis. Door die reis slim te koppelen aan relevante content, begeleid je kandidaten vlot en doelgericht. Denk aan video’s, reels of carrousels die de aandacht trekken en tegelijk tonen waar jij als werkgever voor staat. Koppel die sterke content aan een gerichte landingspagina om het sollicitatieproces te optimaliseren. Zorg ervoor dat kandidaten daar moeiteloos hun weg vinden. Een helder sollicitatieformulier, een mobielvriendelijk design en extra vertrouwen via getuigenissen of behind-the-scenes video’s maken het verschil.
5. Offline campagne: ondersteunt de online campagne
Offline communicatie versterkt je digitale verhaal. Dankzij het plan dat je opstelde, weet je waar de touchpoints van de doelgroep zich bevinden tijdens elke fase van de sollicitatiereis. Zorg dat je daar zichtbaar bent. Banners, affiches of events creëren herkenning en versterken je online verhaal. Een sterke allround campagne tilt je zichtbaarheid naar een hoger niveau.
6. Mediaplan: het plan uitvoeren
Je campagne leeft pas als ze gezien wordt. Plan zorgvuldig via welke media je je doelpubliek bereikt. Gebruik je persona’s als leidraad: luisteren zij naar podcasts, scrollen ze op LinkedIn, of swipen ze liever door TikTok? Kies bewust, meet het effect en stuur bij waar nodig.
Klaar om jouw volgende topwerknemers te vinden?
Met een doordachte rekruteringscampagne vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar laat je ook zien waar je als werkgever voor staat. Door sterk in te zetten op creativiteit, de juiste kanalen en een heldere strategie, trek je talent aan dat écht bij jouw organisatie past.
Wil je deze stappen concreet maken voor jouw bedrijf? Let's talk!
