Employer branding video’s: de do’s, don’ts en beste strategieën

Het doel van een employer branding video is om niet alleen kandidaten aan te trekken, maar ook om ze te overtuigen van de unieke voordelen van werken bij jouw bedrijf. Door de juiste boodschap uit te dragen, kan zo'n video bijdragen aan het versterken van het werkgeversmerk en het wervingsproces efficiënter maken.

Generatie Y en Z zijn opgegroeid met mobiel internet, smartphones en sociale media. Voor hen is communicatie via video vanzelfsprekend.

Het ligt dus voor de hand als je deze doelgroep wil bereiken dat je hen met video moet bereiken. De kans op succes is groot, want jongeren spenderen gemiddeld 208 minuten per dag online. Dat betekent 3,5 uur per dag waarin jij als werkgever jouw boodschap kan overbrengen aan nieuwe kandidaten.

Soorten employer branding video’s

Employer branding video's zijn er in verschillende vormen, afhankelijk van het doel dat je wilt bereiken.

• Vacaturegerichte video’s: deze video's richten zich op specifieke functies en laten zien wat een kandidaat kan verwachten van de rol en de werkomgeving.

• Culturele video’s: hier geef je een breder beeld van de organisatiecultuur, missie en waarden, en help je potentiële werknemers bepalen of ze zich in deze je bedrijfscultuur thuis voelen.

• Testimonial-video’s: werknemers delen hun ervaringen en verhalen, wat bijdraagt aan de geloofwaardigheid en echtheid van de boodschap.

• Behind-the-scenes-video’s: deze video's tonen een blik achter de schermen van de organisatie en bieden een informele, ongefilterde kijk op de werkplek.

Waarom een Employer Branding video?

De impact van employer branding video's op het recruitmentproces

Het gebruik van employer branding video's kan het recruitmentproces vereenvoudigen en verbeteren. Een goed geproduceerde video geeft mogelijke sollicitanten een duidelijk en eerlijk beeld van het bedrijf. Dit zorgt ervoor dat de sollicitanten die zich melden al een betere aansluiting hebben bij de organisatiecultuur, wat de kans op een succesvolle aanwerving vergroot.

Bovendien kunnen video's sneller emoties oproepen en betrokkenheid creëren dan saaie tekstuele vacaturebeschrijvingen. Door een combinatie van visuele en auditieve elementen blijft je verhaal beter hangen en kan jouw organisatie zich onderscheiden van concurrenten.

Veelgemaakte fouten in employer branding video’s

Helaas slaan veel bedrijven de plank ook volledig mis. Een aantal fouten in videocontent:

• Onscherpe en schokkende beelden

• Slechte geluidskwaliteit, waarbij het achtergrondgeluid de sprekers overstemt

• Saaie elevator-muziek als achtergrond

• Bedrijven die hun vacature aanprijzen alsof het de laatste nieuwe iPhone is

Sommige bedrijven proberen grappig en hip over te komen. Denk aan overdreven geacteerde video’s met overdonderende soundtracks en flitsende beelden.

Het probleem? De video gaf geen relevante informatie over de functie, werkomgeving of bedrijfscultuur. De enige boodschap die bleef hangen was: "Kijk naar ons. Wij zijn cool."

Dat is niet de juiste strategie. Sommige video's zullen dan misschien viraal gaan, maar dan eerder als onderwerp van spot en kritiek. In plaats van een sterk werkgeversimago te creëren, stoot je mogelijke kandidaten eerder af.

Employer branding strategie

Het belang van een duidelijke employer branding strategie

Een sterke strategie is de sleutel tot het aantrekken van de juiste kandidaten. Zonder een duidelijke strategie loop je het risico dat je boodschap onsamenhangend of ineffectief overkomt.

In je strategie moeten de kernwaarden van de organisatie helder naar voren komen. Wat maakt jouw bedrijf uniek? Waarom zouden kandidaten juist bij jouw organisatie willen werken? Door deze vragen te beantwoorden, leg je de basis voor een overtuigende employer branding video.

Hoe je een effectieve employer branding strategie opzet

Een effectieve strategie voor je employer brand bestaat uit meerdere componenten:

1. Bepaal je doelgroep: definieer wie je wilt aantrekken en pas je boodschap daarop aan.

2. Wees consistent: zorg dat alle communicatie-uitingen dezelfde branding en uitstraling hebben.

3. Gebruik storytelling: laat medewerkers hun eigen ervaringen delen om authenticiteit te waarborgen.

4. Meet de resultaten: analyseer hoe je video presteert en pas je strategie waar nodig aan.

Tip 1: Bepaal een duidelijk doel

Specifieke vacature

Als je een employer branding video maakt met het doel om een specifieke vacature te vervullen, wees dan helder over wat je zoekt in een kandidaat en wat je bedrijf te bieden heeft. Een video is een uitgelezen kans om je te onderscheiden van andere werkgevers.

Branding voor potentiële kandidaten

Wanneer de video is bedoeld om nieuw talent aan te trekken, is het belangrijk te benadrukken wat jouw organisatie uniek maakt. Veel kandidaten hebben al een werkgever en zullen alleen overstappen als ze overtuigd zijn van de voordelen van jouw bedrijf.

Binding van huidige werknemers

Een employer branding video kan ook een intern doel hebben, namelijk het versterken van de binding met huidige werknemers. Laat zien hoe zij bijdragen aan het succes van het bedrijf en benadruk de gezamenlijke toekomstvisie.

Tip 2: Blijf authentiek

Werknemers in beeld

Authenticiteit is cruciaal bij employer branding. Laat echte medewerkers aan het woord en vermijd het gebruik van acteurs. Dit maakt de inhoud geloofwaardiger en aantrekkelijker voor potentiële kandidaten.

Houd het spontaan

Een te strak script kan onnatuurlijk overkomen. Moedig medewerkers aan om hun eigen woorden te gebruiken en spontane antwoorden te geven. Dit maakt de video dynamischer en oprechter.

Centraal aanspreekpunt

Overweeg een presentator of medewerker als gids door de video. Dit zorgt voor een duidelijke structuur en helpt om je verhaal op een natuurlijke manier over te brengen.

Tip 3: Kies de juiste kanalen

Je vacaturepagina

Plaats je employer branding video eerst en vooral op de vacaturepagina van je website. Dit helpt om nieuwe werknemers direct een goed beeld te geven van je bedrijf voordat ze solliciteren.

Adverteren

Als je actief op zoek bent naar nieuwe medewerkers, overweeg dan om de video als advertentie in te zetten op platforms zoals YouTube of social media.

Sociale media

Sociale media zoals LinkedIn, Facebook en Instagram zijn uitstekende platformen om je employer branding video te verspreiden. Hiermee vergroot je je bereik en versterk je je merkbekendheid.

Tip 4: Hou het kort en onderhoudend

Kort en onderscheidend

Een employer branding video moet de aandacht vasthouden en niet te lang duren. Idealiter blijft de video tussen de 60 en 120 seconden. Korte, krachtige video's worden vaker bekeken en gedeeld.

Positief opvallen

Zorg ervoor dat de video een positieve indruk achterlaat. Gebruik energieke beelden, inspirerende muziek en een pakkend script.

Tip 5: Meet en optimaliseer

Meet de resultaten van je employer branding video

Analyseer hoe je video presteert door te kijken naar statistieken zoals het aantal weergaven, de betrokkenheid en de conversieratio’s. Zo krijg je inzicht in de effectiviteit van je strategie.

Optimaliseer je strategie op basis van de resultaten

Gebruik de verzamelde data om je strategie te verfijnen. Misschien moet je je script aanpassen, een kortere versie maken of de video op andere kanalen promoten. Door continu te optimaliseren, maximaliseer je de impact van je employer branding video.

Vraag een vrijblijvend gesprek aan

Een effectieve employer branding video helpt bij het aantrekken van de juiste mensen en versterkt het werkgeversmerk. Door een duidelijke strategie te hanteren, authentiek te blijven en de juiste platformen te kiezen, zorg je ervoor dat jouw video de gewenste impact heeft. Blijf analyseren en verbeteren, zodat je organisatie aantrekkelijk blijft voor talentvolle professionals.