Houtland
Verzekeringen. Voor veel mensen voelt het als een kluwen van kleine lettertjes, moeilijke keuzes en nét iets te veel vakjargon. Houtland verzekeringen wilde dat anders aanpakken. Niet door luider te roepen, maar door dichter bij de klant te staan.
Vanuit een strategische oefening bouwden we samen aan een verhaal dat duidelijk maakt waar Houtland écht voor staat. Met een heldere positionering, scherpe persona's, een creatief campagneconcept en een marketingaanpak die het verhaal consequent doortrekt.
Eerst het verhaal. Daarna een sterke campagne.
Een sterke campagne begint nooit bij een slogan. Ze begint bij een duidelijk antwoord op de vraag: waarom kiezen klanten voor jou?
Tijdens de positioneringsoefening gingen we samen met de klant op zoek naar het DNA van Houtland verzekeringen. Niet vanuit producten of polissen, maar vanuit de rol die zij opnemen in het leven van hun klanten.
Daaruit groeiden vijf kernwaarden die vandaag de basis vormen van alle communicatie: gids, echt, thuiskomen, flexibel en zekerheid. Geen holle woorden, maar waarden die voelbaar zijn in elk gesprek en elke dienstverlening.
Die positionering kreeg een verhaal. Een herkenbaar, overkoepelend creatief concept dat multi-inzetbaar is.
"Van stress naar yes."
Een eenvoudige beweging die iedereen herkent. Want net op die momenten waarop het even fout loopt, wil je iemand die rust brengt. Iemand die het overneemt. Iemand die zegt: het komt goed.
Die gedachte werd het fundament voor alle campagnebeelden, video's en content. Eén herkenbaar verhaal dat op elk kanaal blijft werken.
🎶 Online zichtbaar, lokaal voelbaar.
Een sterk concept verdient een podium. Daarom vertaalden we het campagneverhaal naar een gerichte Meta-naamsbekendheidscampagne. De focus? Zoveel mogelijk mensen bereiken binnen de regio waar Houtland verzekeringen actief is.
Zo leren steeds meer mensen het merk kennen. Niet met ingewikkelde verzekeringspraat, maar met herkenbare situaties die tonen waar Houtland voor staat: menselijk, dichtbij en eerlijk geregeld.
