Wat is dat nu juist een positioneringsoefening? En waarvoor dient het? Met een positioneringsoefening streven we ernaar om een uniek DNA te definiëren voor jouw merk of bedrijf.
Een extern communicatie-DNA dat je sterk onderscheidt van je concurrenten zodat potentiële klanten weten waarom ze voor jou moeten kiezen. En dan bedoelen we een veel uniekere boodschap dan een goede prijs-kwaliteitverhouding en een correcte service. Want daar komt iedereen mee af. Nemen we het voorbeeld van water. Water is altijd vloeibaar, transparant en uiteraard om te drinken. Maar Spa Reine kiest voor de positionering ‘zuiver bronwater’, Perrier voor ‘het water met een hoekje af’, Bru voor ‘het parelende water dat het eten laat smaken’ … de gekozen invalshoek bepaalt de rest van hun communicatie en de daaruit volgende acties.
Een duidelijk en uniek verhaal maakt dat de consument makkelijker zijn keuze maakt. En dat jij als onderneming trots bent op waar je voor staat.
Het eindresultaat van een positioneringsoefening is een "brand fundamental report". Daarin staan de positioneringsbegrippen van het merk of bedrijf beschreven. Dat rapport is bovendien het inhoudelijke kader voor de rest van alle communicatie. En meteen ook de basis van waaruit alle creatieve communicatietools ontwikkeld worden. We streven er met deze oefening naar om een uniek DNA te definiëren voor jouw merk of bedrijf.
