Toen ik jong was, deed ik artiestenbegeleiding bij optredens via onze Studentenvereniging. Ja de link naar muziek zat er toen al in. Op een avond stond ik backstage naast Alice Cooper. Hij keek naar ons, nam me vast voor een foto en zei lachend: “The beauty and the beast.”
Op dat moment dacht ik gewoon: wat een legende. Maar jaren later besef ik: ik stond daar eigenlijk naast een van de sterkste merken uit de muziekgeschiedenis. Alice Cooper wordt niet voor niets de Godfather of Shock Rock genoemd. Zijn shows waren altijd meer dan muziek.
Ze waren theater. Guillotines. Donkere make-up. Slangen op het podium. Horrorachtige scènes. Niet toevallig. Dat zijn allemaal iconische branding-elementen.
Wat sterke merken begrijpen
Rocksterren begrijpen vaak intuïtief wat bedrijven soms vergeten.
1. Durf kiezen
Alice Cooper probeerde nooit iedereen te pleasen. Hij koos voor een duidelijke identiteit. En net daardoor werd hij onvergetelijk.
2. Bouw herkenbare codes
De make-up. De theatrale shows. De donkere sfeer. Dat zijn eigenlijk gewoon brand assets. Je herkent hem meteen.
3. Creëer een persona
Vincent Furnier ( zijn echte naam) werd Alice Cooper. Een sterk verhaal dat verder gaat dan muziek alleen.
En misschien is dat geen toeval
Bij Proud Mary is muziek nooit ver weg geweest. Misschien omdat muziek al lang begrijpt wat sterke merken nodig hebben: een verhaal. Een karakter. En iets wat mensen blijft hangen. Zoals die ene zin backstage.
“The beauty and the beast.”
Wil je ook een sterk merk worden? Ik luister graag welke tune je wil spelen.
