Zoveel campagnes, zo weinig echte evaluatie. Iedereen wil resultaten, maar vaak wordt pas nagedacht over KPI’s als de campagne al live staat. Tijd om daar verandering in te brengen met een heldere insteek: succes begint bij wat je wil meten, niet bij wat je hoopt te zien.
Welke KPI’s zijn relevant voor welk type campagne?
Campagnes draaien op creativiteit en goede copy — maar ze staan of vallen met wat je meet. Of je nu mikt op bereik, leads of verkoop: elke campagne verdient duidelijke KPI’s die matchen met het type, het kanaal en je doelstellingen.
1. Start met de juiste vraag
💡 Wat moet mijn doelgroep doen nadat ze mijn campagne zien?
Dat bepaalt de KPI*, niet het kanaal of het formaat.
(*Key Performance Indicator = een meetbare indicator of de campagne goed loopt)
2. Koppel je campagnetype aan de juiste KPI’s
3. Meet slim: niet alles is een conversie
❌ Veel gemaakte fout: alleen kijken naar leads of clicks.
✅ Beter: kijk naar gedrag per fase van de funnel
🔍 Awareness → Consideration → Action → Loyalty
Gebruik bijvoorbeeld Google Analytics, Meta Ads Manager, of HubSpot om flows in kaart te brengen.
4. Tools om KPI’s te tracken
- Google Analytics 4 – gedrag op je site meten
- Looker Studio – dashboards voor campagnerapportering
- LinkedIn Campaign Manager / Meta Ads Manager – advertentieprestaties
- Hotjar / Clarity – gedrag van bezoekers analyseren
- CRM-platformen (HubSpot, Salesforce) – leadopvolging meten
- UTM-tags – herkomst van verkeer identificeren
5. Durf bijsturen op basis van data
📉 Lage CTR? Misschien klopt je boodschap niet.
📉 Hoge CPC? Tijd om je targeting of visuals te herbekijken.
📉 Veel verkeer maar geen conversie? Check je landingspagina of formulierflow.
KPI’s zijn niet alleen een rapport achteraf — ze zijn je dashboard onderweg.
🎵 “Tell me what you want, what you really really want” – Spice Girls
(En dan vertellen wij je wat je moet meten.)
FLOWCHART
Bonusstap: combineer slim
💡 Brandingcampagne + retargetingcampagne = awareness én actie.
Brandingcampagnes zorgen voor brede zichtbaarheid en bouwt deels vertrouwen op.
Retargetingcampagnes spreken geïnteresseerden opnieuw aan. Dit zijn mensen die bijvoorbeeld je video bekeken, je pagina volgen, je website bezochten, op je ad klikten, etc. Daardoor is de kans op conversie veel groter.
Met een branding- en actiegerichte campagne creëer je een continue stroom: nieuwe mensen ontdekken je merk, geïnteresseerden worden terug getarget en warme leads worden potentieel klant.
Eindconclusie:
Meet wat je wil bereiken, optimaliseerd op de juiste KPI's.
🎤 "Without control, you’re just another campaign gone wild."
