Merkenarchitectuur
Merkarchitectuur beschrijft de structuur en relaties van de diverse merken, producten of van een bedrijf.
Merkenarchitectuur en merkhiërarchie zijn strategische beslissingen die jouw succes kunnen maken of kraken.
Elk bedrijf met een merkenportfolio heeft automatisch een merkenarchitectuur. Het is echter niet altijd een gevolg van een goed gefundeerde strategie. Soms is het gewoon ontstaan dankzij organische groei.
WAT IS DE BESTE STRATEGIE?
Voor het ene bedrijf is dit één merknaam voor alle producten. Voor een andere organisatie staat elk merk bewust op zichzelf.
Samen met jou bekijken we of je gebaat bent bij een branded house, of eerder een house of brands. Of zoals velen (vooral net omwille van de organische groei) bij het hybride model.
