Eerst gekend. Dan gekozen.

Naamsbekendheidscampagne

Je hebt een sterk merk, product of aanbod. Alleen kent nog niet iedereen die je zou willen bereiken je naam. Dan heb je niet noodzakelijk méér salescommunicatie nodig. Je hebt eerst naambekendheid nodig.

Een awareness- of naambekendheidscampagne zorgt ervoor dat je merk zichtbaar wordt bij de juiste doelgroep. Niet één keer, maar voldoende vaak en herkenbaar genoeg om een plek in hun hoofd te veroveren. Want wanneer het moment komt waarop ze jouw product of dienst nodig hebben, wil je niet dat ze je nog moeten ontdekken. Je wilt dat ze aan jou denken.

Wat is een naambekendheidscampagne?

Een naambekendheidscampagne heeft niet als eerste doel om onmiddellijk leads of verkopen te genereren. Ze bouwt aan herkenning, bekendheid, vertrouwen en merkvoorkeur. We vertrekken vanuit je positionering en vertalen die naar een sterk creatief campagneconcept. Vervolgens zorgen we ervoor dat de juiste mensen dat verhaal voldoende zien, horen en onthouden.

Online én offline.
Van social, video, display en YouTube tot radio, outdoor, print, PR of andere kanalen die relevant zijn voor jouw doelgroep. Niet overal aanwezig zijn. Wel aanwezig zijn waar het telt.

Waarom heb je naambekendheid nodig?

Omdat mensen moeilijk kunnen kiezen voor een merk dat ze niet kennen. Wanneer je alleen inzet op performance, bereik je vooral mensen die vandaag al een concrete behoefte hebben of klaar zijn om actie te ondernemen. Maar wat met iedereen die morgen, volgende maand of volgend jaar klant kan worden?

Daar begint branding. Met een awarenesscampagne bouw je vandaag al herkenning en vertrouwdheid op bij mensen die nog niet klaar zijn om te kopen. Wanneer dat moment later wél komt, start je niet meer vanaf nul.

♪ All you need is love. And a little performance.

Wij zien branding en performance daarom niet als tegenpolen. Branding bouwt herkenning en voorkeur. Performance zet die opgebouwde voorkeur om in actie. Of eenvoudiger: Eerst gekend. Dan vertrouwd. Dan gekozen.

Wanneer is een awarenesscampagne interessant?

Bijvoorbeeld wanneer:

je merk onvoldoende gekend is bij je doelgroep
je een nieuwe markt of regio wilt betreden
je bedrijf sterk gegroeid is, maar je bekendheid niet is meegegroeid
concurrenten zichtbaarder zijn dan jij
je een nieuw merk, product of dienst lanceert
je performancecampagnes te veel afhankelijk zijn van mensen die al actief zoeken
je op langere termijn een sterkere marktpositie wilt opbouwen

Of wanneer je simpelweg vaststelt: “We zijn beter dan hoe gekend we vandaag zijn.” Die zin zou ik er absoluut in zetten. Hij sluit ook heel mooi aan bij jullie ideale klantprofiel.

Naambekendheid is geen doel op zich

Uiteindelijk wil je natuurlijk dat bekendheid iets oplevert.
Meer mensen die je merk herkennen.
Meer mensen die aan je denken.
Meer mensen die je vertrouwen.
En uiteindelijk meer mensen die voor je kiezen.

Daarom bekijken we awareness nooit als een los eiland. Het maakt deel uit van een bredere merk- en groeistrategie. Branding creëert de voedingsbodem. Performance oogst.