It’s a kind of magic
Creatief concept
Van een sterk verhaal naar een idee dat blijft hangen Je strategie vertelt wat je wilt zeggen. Een creatief concept zorgt ervoor dat mensen het onthouden.
Een creatief concept is het overkoepelende idee dat je inhoudelijke verhaal tot leven brengt. Het vertaalt je positionering en boodschap naar een herkenbare combinatie van idee, beeld en taal. Geen los leuk ideetje. Geen mooie visual omdat die mooi is. Wel creativiteit met een strategische reden. En ja. Daar worden wij behoorlijk blij van.
Wat is een creatief concept?
Een sterk creatief concept vertrekt altijd vanuit je strategie. Wat wil je vertellen? Aan wie? Wat moet die persoon begrijpen, voelen of doen? En vooral: hoe kunnen we dat op een manier brengen die alleen van jouw merk kan zijn? Daar zoeken we één krachtig idee voor.
Dat idee kan vervolgens doorgetrokken worden naar campagnebeelden, copy, video, social content, advertenties, outdoor, activaties, events, PR of andere middelen. Eén idee. Eindeloos veel vertalingen.
Waarom heb je een creatief concept nodig?
HET MAAKT JE HERKENBAAR
Wanneer beeld, boodschap en tone of voice vanuit hetzelfde idee vertrekken, ontstaat samenhang. Je doelgroep hoeft niet telkens opnieuw uit te zoeken van wie de communicatie komt. Ze herkennen je.
HET ZORGT DAT JE BLIJFT HANGEN
Mensen krijgen elke dag massa’s boodschappen te verwerken. Een sterk creatief concept maakt een boodschap eenvoudiger, verrassender of emotioneler en geeft mensen iets om te onthouden. Want gezien worden is nog niet hetzelfde als herinnerd worden.
HET MAAKT COMPLEXE VERHALEN EENVOUDIG
Een goede strategie kan behoorlijk wat pagina’s innemen. Een goed concept kan die essentie soms in één beeld, één zin of één idee vatten. Dat is geen versimpeling van je strategie. Dat is de kracht ervan.
HET MAAKT CAMPAGNES CONSISTENTER
Social. Video. Display. Print. Outdoor. Radio. PR. Events. Zonder concept worden dat al snel allemaal losse communicatiemiddelen. Met een sterk overkoepelend idee vertellen ze samen hetzelfde verhaal, aangepast aan het kanaal.
HET GEEFT JE MEER MOGELIJKHEDEN
Een goed concept zit niet na één advertentie zonder zuurstof. Het kan bewegen. Verrassen. Evolueren. Nieuwe vormen aannemen. Van een campagnebeeld naar video. Van video naar social. Van social naar activatie. Van activatie naar PR. Het idee blijft hetzelfde. De uitvoering beweegt mee.
HET MAAKT CREËREN EFFICIËNTER
Ook praktisch is een sterk concept goud waard. Je hoeft niet voor iedere post, advertentie of campagne opnieuw vanaf een wit blad te beginnen. Het concept geeft richting aan copywriters, designers, videomakers, marketeers én andere partners. Minder losse ideeën. Meer één sterk verhaal.
Strategie eerst. Creativiteit daarna.
Bij Proud Mary beginnen we daarom niet met brainstormen omdat we dringend “een leuk idee” nodig hebben. We beginnen met begrijpen. Je merk. Je positionering. Je doelgroep. Je uitdaging. Je doel. Daarna zoeken we naar de creatieve vondst die alles samenbrengt.
THINK — Make it clear. We bepalen wat je wilt vertellen.
CREATE — Make it remarkable. We maken er iets van dat mensen willen zien en onthouden.
GROW — Make it work. We trekken het concept door naar de juiste campagnes, middelen en kanalen.
Op zoek naar jouw uniek verhaal?
Eén sterk idee kan ver reizen
Een creatief concept kan de basis worden voor:
- een naambekendheidscampagne
- een corporate campagne
- een sensibiliseringscampagne
- een employer campagne
- een product launch
- een groeiversnellende campagne
- social content en video
- PR en brand activations
- events en brand experiences
Het concept zorgt ervoor dat alles wat je doet familie van elkaar blijft. En precies daardoor bouw je herkenning op.
Heb je een sterk verhaal? Laat het dan ook sterk binnenkomen.
Wij vertalen strategie naar een creatief concept dat klopt met je merk, opvalt bij je doelgroep en sterk genoeg is om verder te bouwen.
